Num sector regulado, conservador por natureza, onde o erro de comunicação tem custo reputacional real, a tentação é imitar o vizinho — se todos dizem “solidez”, dizer “solidez” parece seguro. O resultado é um mar de mesmice em que a única diferenciação que resta é o preço, o patrocínio mais caro ou o outdoor maior.

Não imitar os grandes (o jogo deles é notoriedade; o da PME é conversão), não dispersar por todos os canais ao mesmo tempo, e não contratar execução antes de ter clareza — o dinheiro pequeno não perdoa briefings vagos

: A frequência não é estratégia. O que definir antes do calendário de conteúdos — e porque menos posts com direcção rendem mais do que o feed cheio.

Confundir lançamento com festa de lançamento. O evento é uma noite; a entrada no mercado são meses. Já vi orçamentos de GTM consumidos a 70% no cocktail — com catering memorável e distribuição por resolver. A festa é legítima como instrumento; é trágica como estratégia.

O que é o marketing senão um dos mais gloriosos e incompreendidos ofícios do nosso tempo? No entanto, para muitos, marketing é apenas um sinónimo pomposo para "decoração" ou "publicidade". E não é de se estranhar, vivendo numa sociedade onde todos, do porteiro ao presidente, se proclamam especialistas de marketing. Afinal, qual é a dificuldade de criar uma campanha publicitária, certo? Já a engenharia, essa sim, ninguém se atreve a palpitar sem um diploma na parede. Imaginem