Confundir lançamento com festa de lançamento. O evento é uma noite; a entrada no mercado são meses. Já vi orçamentos de GTM consumidos a 70% no cocktail — com catering memorável e distribuição por resolver. A festa é legítima como instrumento; é trágica como estratégia.

O que é o marketing senão um dos mais gloriosos e incompreendidos ofícios do nosso tempo? No entanto, para muitos, marketing é apenas um sinónimo pomposo para "decoração" ou "publicidade". E não é de se estranhar, vivendo numa sociedade onde todos, do porteiro ao presidente, se proclamam especialistas de marketing. Afinal, qual é a dificuldade de criar uma campanha publicitária, certo? Já a engenharia, essa sim, ninguém se atreve a palpitar sem um diploma na parede. Imaginem